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Verkäufer waren der britische Finanzinvestor Palamon European Equity, der sich von seinem 54-prozentigen Anteil trennte, sowie die Metro AG und Roland Berger mit jeweils neun Prozent. Auch Firmengründer und CEO Alexander Rittweger sowie das Management trennten sich von einem Teil ihrer Beteiligungen, bleiben aber auch nach der Transaktion an der Loyalty Partner Holding beteiligt.