Deutsche Post BMP Media/Nugg.ag

Die Deutsche Post hat Europas größte Targeting-Plattform Nugg.ad erworben. Der Logistikkonzern will damit seine Kompetenz als Dienstleister im Online-Werbemarkt erweitern.

Nugg.ad war bislang mehrheitlich im Besitz des Finanzinvestors BMP Media Investors, einer Tochtergesellschaft der BMP AG. BMP hat ihre 2006 erworbene 22,89-prozentige Beteiligung ebenso an die Deutsche Post verkauft wie die VC Fonds Berlin (IBB) und die in den Folgejahren als Investoren hinzugestoßenen Investoren Media Ventures und European Founders Fund.

Als Tochterunternehmen der Deutschen Post wird Nugg.ad als unabhängiger Targeting-Dienstleister für Vermarkter und Werbeagenturen vom Hauptfirmenstandort Berlin aus tätig sein. Targeting im Online-Bereich beinhaltet die gezielte Aussteuerung von Display-Werbung auf Websites, um eine möglichst hohe Werbewirksamkeit zu erzielen. (Jörn Poppelbaum)

Berater Deutsche Post
Mayer Brown: Dr. Joachim Modlich (M&A; Köln), Dr. Ulrich Worm (Gewerblicher Rechtschutz; Frankfurt); Associates: Andrea Stratmann (M&A; Köln), Manuel Merling (Gewerblicher Rechtschutz; Frankfurt)
Inhouse (Bonn): Oliver Oberg (Leiter M&A), Sezer Dogan (beide Group Corporate & Finance)

Berater Verkäufer
Broich Bezzenberger (Berlin): Dr. Karin Arnold (Gesellschaftsrecht); Associate: Dr. Ingo Schneider (M&A) – aus dem Markt bekannt
Boehmert & Boehmert (Berlin): Dr. Thomas Bittner, Dr. Christian Czychowski (beide Gewerblicher Rechtschutz) – aus dem Markt bekannt
Inhouse (BMP; Berlin): Eva Schulz (Justiziarin) – aus dem Markt bekannt

Hintergrund: Mayer Brown-Partner Modlich ist seit Jahren für den Postkonzern tätig. Etwa beriet er die Post-Gesellschaft DHL bei einem Joint Venture mit der Lufthansa. Der Schwerpunkt des gelernten M&A-Anwalts hat sich in den letzten Jahren allerdings auf Immobilientransaktionen verschoben, für die Deutsche Post agiert er aber weiter vor allem gesellschaftsrechtlich.

Eng betreut wurde der Deal auch von Post-M&A-Mann Oberg. Der Inhouse-Anwalt war vor vier Jahren von Cleary Gottlieb zur Post gestoßen und leitet seit rund eineinhalb Jahren als Nachfolger von Dr. Klaus-Peter Weber das M&A-Team. BMP hatte dem Vernehmen nach die Federführung für alle Verkäufer.

Die Beraterin des Investors, die Berliner Broich Bezzenberger-Partnerin Arnold, pflegt seit Jahren Kontakt zu BMP. Auch Boehmert & Boehmert berät Nugg.ad seit Jahren im IP, sowohl patent- als auch markenrechtlich, vor allem aber im IP-Vertragsrecht.

Im Hintergrund wurde der European Founders Fund darüber hinaus vom Berliner Noerr-Partner Dr. Sascha Leske beraten. Er hat seit Jahren Kontakt zu dem Finanzinvestor und beriet etwa 2007 den Verkauf von Myphotobook.