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Die Transaktion markiert eine Kehrtwende nur vier Jahre nach dem umstrittenen Verkauf an Nestlé. Damals hatte der Konzern etwa 85 Prozent der Anteile erworben, was in den sozialen Medien einen Shitstorm und Boykottaufrufe auslöste. Mehr als die Hälfte der 500 Influencer, die für Ankerkraut warben, kündigten damals die Kooperation auf.