Nach langen Verhandlungen haben sich der FC St. Pauli und die Agentur UFA Sports auf eine Vermarktungskooperation geeinigt, die auf zehn Jahre geschlossen wurde. Ein wesentlicher Bestandteil dabei ist, dass die Letztentscheidung über Marketingprojekte und -partner bei dem Fußball-Zweitligisten verbleibt. Zudem wird der zur RTL-Gruppe gehörende Vermarkter UFA den Umbau des Millerntor-Stadions unterstützen.
Gesteuert werden die Aktivitäten durch ein gemeinsames Team beider Partner. UFA soll relativ spät in die Verhandlungen eingestiegen sein. Interessiert waren auch die Wettbewerber IMG und Kentaro, wobei Kentaro schon frühzeitig wieder ausgestiegen war.
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