Die neu gegründete ‚Steiff Asia‘ hat ihren Firmensitz in Hongkong und unterhält mit der ‚Steiff Beijing Trading‘ eine Tochtergesellschaft in Peking. Ziel sei die verstärkte Präsenz und Vermarktung der Steiff-Produkte auf dem chinesischen Festland, so die neuen Partner in einer Mitteilung. Um die Warenströme in Asien abzuwickeln, wurde zudem ein ‚Asia Supply Chain Hub‘ in der Freihandelszone Schanghai gegründet. Dieser Standort soll als zentrales Lager- und Distributionszentrum dienen, von dem aus künftig auch die weiteren Märkte in Asien und den USA mit Steiff-Produkten beliefert werden.
Die chinesischen Niederlassungen der Melchers-Gruppe sollen Steiff vor Ort sowohl beratend als auch operativ unterstützen. Die Gruppe beschäftigt in China nach eigenen Angaben mehr als 200 Mitarbeitende und reklamiert durch ihre langjährige Präsenz nicht nur ein etabliertes Vertriebsnetz, sondern auch ein besonderes Verständnis des lokalen Kundenverhaltens für sich.
Steiff steht nicht nur für den Teddybären, dessen Urmodell Margarete Steiffs Neffe Richard 1902 entwarf, sondern neben einem großen Sortiment an Kuscheltieren seit 2007 auch für Kinder- und Babykleidung. Erste Aktivitäten in China gibt es seit rund 20 Jahren, nun wollen die Giengener zum großen Wurf ansetzen. Die Steiff-Gruppe beschäftigt weltweit rund 1.000 Mitarbeitende. Zur Gruppe gehört auch der Giengener Automobilzulieferer Aigo-Tec, der Präzisions- und Sicherheitsbauteile fertigt.
Berater Steiff
Inhouse Recht (Giengen): Ebba Friese (General Counsel) – aus dem Markt bekannt
Rödl & Partner (Nürnberg): Dr. Alexandra Giering (Federführung), Sebastian Wiendieck (Schanghai/Hongkong; beide Corporate/M&A), Dr. Claudia Krebs; Associates: Sebastian Lechner, Monica Chen (Schanghai), Isabell Stöckinger, Brian Tsang (Hongkong; alle Steuern)
Berater Melchers
Blaum Dettmers Rabstein (Bremen): Dr. Andreas Holzhüter (Federführung), Dr. Leif Zänker; Associate: Dr. Nils Gödecke (alle Corporate/M&A)
Treuhand Weser-Ems (Oldenburg): Sven Heinrichs, Claudia Averbeck, Dr. Christian Hansen (alle Steuern)
Notariat
Schackow (Bremen): Dr. Klaus Rentsch – aus dem Markt bekannt
Hintergund: Steiff-General-Counsel Friese ist seit 2022 als Syndikusrechtsanwältin für den Konzern tätig. Frühere Stationen der IP-Rechtlerin waren unter anderem Mast-Jägermeister sowie Adidas. Die MDP-Einheit Rödl hat erstmals für Steiff gearbeitet. Persönliche Kontakte gaben nach JUVE-Informationen den Ausschlag für die Mandatierung. Aber auch die langjährige China-Niederlassung von Rödl, die bereits seit 1994 im Reich der Mitte aktiv ist, war ausschlaggebend dafür, dass die Nürnberger Partnerin Giering das Team für die rechtliche und steuerliche Beratung des Unternehmens führen durfte. Bereits 2015 war Giering mit China-Bezug zu sehen, als der chinesische Elektronikkonzern Skyworth die TV-Sparte der insolventen Metz-Werke übernahm.
Die Zusammenarbeit zwischen Melchers und Blaum reicht Jahrzehnte und über mehrere Generationen von Gesellschaftern und Geschäftsführern zurück. Holzhüter ist für die Mandantin seit 2015 in den Bereichen M&A und allgemeines Wirtschaftsrecht tätig, später kamen Corporate Housekeeping und Mandate als Notar (Gesellschaftsrecht und Immobilien) hinzu. Blaum ist neben Bremen auch in Hamburg und München vertreten.
