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Große Einzelhändler wie Rewe oder Edeka bilden seit Langem Einkaufsbündnisse, um den Markenproduzenten in Preisverhandlungen gemeinsam gegenüberzutreten. Zwei der großen europaweiten Retail-Allianzen, Coopernic und Agecore, standen seit Ende 2021 im Zentrum einer Untersuchung seitens der EU-Kommission. Geprüft wurden mögliche Verstöße gegen das europäische Kartellverbot. Wesentliche Prüfungsaspekte waren, ob das gemeinsame Vorgehen beim Einkauf am Ende zulasten der Verbraucher geht oder die Innovationsfähigkeit der Industrie beschränkt.
